一、活动概述 中国国际广告节：中国国际广告节始办于1982年，是由中国广告协会主办，目的前进产业升级、推展创新成果、推展商务合作。前身为“全国杰出广告作品展”活动，自第七届（2000年）开始改名为“中国广告节”，随着广告节自身内容和与会群体的大大国际化，从第十五届（2008年）起，改名“中国国际广告节”，沿袭至今。长城奖：长城奖始办于1982年，主办单位为中国广告协会。

几经三十余载的大大发展和文化底蕴，目前已沦为中国广告业历史最历史悠久、最不具影响力的专业广告赛事。奖项成立最初以创新和制作为准绳，票选、奖励年度内公开发表公布过的商业广告作品。近些年，根据广告市场的发展市场需求，长城奖也寻求转型升级谋求做集创新、品牌、营销、人物等为一体的综合性广告业大奖，历久弥新。

黄河奖：始办于1982年,主办单位为中国广告协会。一方面，投票决定年度内宣传人类文明道德观念、提高社会文明程度，并取得较好社会效益的公益广告作品；另一方面,成立创作类，根据国家发展战略和规划原作主题征求作品，如“勤劳兴邦”、“生命安全”、“低碳时代”、“精准贫困地区”等。活动的目的是营造人与自然的社会氛围、竖立较好的文化道德和社会风尚、探讨公众担忧问题、引起社会思维与集体回响，传播中国正能量。

315公益奖：市场监管总局第二届消费者权益维护公益广告大赛（以下全称：315公益奖）由国家市场监督管理总局主办，总局网络交易监督管理司和中国广告协会主办。举行目的是为了宣传普及《消费者权益保护法》《市场监管滋扰检举处置办法》等法律法规，提高消费者知法、懂法、用法能力；宣传市场监管部门滋扰检举“五线合一”工作，打造出12315品牌；培育经营者提高商品服务品质的意识，大大优化消费环境，推展消费升级；透露侵犯消费者权益的典型不道德和新问题，积极开展消费提醒警告，提升消费者防止风险能力；强化消费教育引导，提倡消费者科学消费、理性消费、绿色消费、身体健康消费的理念与习惯；展现出各地消费维权工作成果和良好形象，唤起市场监管干部职业自豪感和荣誉感；前进社会共治，更进一步营造全社会联合维护消费者合法权益的氛围。二、上报作品拒绝时间及范围 （一）作品上报累计时间：2019年9月1日 所有甄选、参赛资料谒2019年9月1日24点前已完成网络递交，逾期未予法院。（二）作品上报拒绝： 1、作品创新独有，具备原创性、震撼力、表达精确明晰； 2、作品制作精美，拒绝细致美观、结构缜密； 3、合乎社会主义核心价值观，合适中国国情，不得侵害民族宗教信仰、遵从民族政策、涉及法律法规，认同公众品味。

三、上报作品拒绝与程序 （一）格式拒绝 长城奖作品格式拒绝（须要获取媒体公布证明）AI营销类作品类别解释：通过运用AI技术，打造出具备创新个性化的营销平台,强化用户对广告内容形式、传播效果的体验。上报拒绝：PPT+文案解释（H5、APP、智能硬件等），也可另附H5二维码、案例视频等可选材料，辅助评审。作品必需包括但不局限于以下人工智能技术，如语音辨识、语音合成、声纹识别、自然语言处置、人脸识别、图像识别、AR/VR等。

整合营销类1.内容营销类作品类别解释：在单一平台或跨媒体平台探讨建构和传播有价值、可更有受众、令人信服的涉及且倒数的内容,从而更有并觅定义明晰的受众,最后通过策略性营销手段构建盈利的案例或作品。明确可还包括传送产品以及企业的涉及信息等消费者性欲得知的不以销售为必要目的的软广告、与品牌涉及的娱乐性信息，及其他热点信息。另外还包括IP营销及应用于，以IP为品牌传播的载体，通过用于品牌自定义IP内容、品牌与IP内容的无缝契合、IP周边产品等挤满对IP内容不存在情感尊重与消费文化尊重的粉丝群体，从而使以IP为载体的品牌获得更加多注目的案例或作品。

2.营销效果类作品类别解释：在单一平台或跨媒体平台展开的营销活动并有显著效果的案例或作品。明确可还包括品牌价值快速增长及可分析效果优化。可不断扩大品牌曝光量、提升品牌知名度与认知度，提升目标消费者对品牌的好感度，为企业品牌的形象塑造成具备长年效益的案例或作品及在可分析效益层面对品牌或公司的销量、浏览量等明确效益有显著优化提高起到的案例或作品。上报拒绝：通过视频或者ppt的方式呈现出明确的营销活动，并呈现出营销的效果，视频文件格式为mp4，h.264编码，大小掌控在500M以内，ppt文件切勿留存为pdf或者视频文件，系列文件按顺序上载。

参赛案例必需是2018年6月1日-2019年6月30日在中国实行并投入过的营销传播活动。期间，参赛案例必需已获得一定的成就，享有可分析的实际效果。作品开始和完结可落在该时间段外，可包括该时间段前后的数据，但参赛案例必需以该有效地时间段内的数据为基础。

影视作品类别解释：将比较原始的故事情节通过视频形式已完成具备表现力的传达，呈现出优质的商业广告作品。按照时长有所不同可分成一般影视项作品和微电影项作品。上报拒绝：影视类作品格式为MP4，h.264编码，时长不多达120秒（微电影项时长缩2-20分钟）；两条影片以上视作系列（不含两条），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；同一个作品，可上报不同类项；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。平面作品类别解释：以平面媒体为投入渠道的平面广告。

除此之外，参赛公司为品牌住所出有的品牌主视觉也可上报此类上报拒绝：平面类作品格式为JPG，PNG等，不得高于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；两幅以上视作系列（不含两幅），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；同一个作品，可上报不同类项；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。音频作品类别解释：通过广播或音频等声音媒介渠道向大众传递信息、获取服务和娱乐。

上报拒绝：作品格式为MP3，时长不缩；两条音频以上视作系列（不含两条），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。户 外作品类别解释：通过在大楼内部或街道、广场等室外公共场所成立霓虹灯、LED、广告牌、海报等形式，起着提升企业和品牌的知名度的效果。上报拒绝：户外类作品格式为JPG，PNG，GIF等（不得高于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下），如获取视频作品，格式为MP4，H.264编码；两幅/条以上视作系列（不含两幅/条），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；同一个作品，可上报不同类项；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。

标识与展出类作品类别解释：通过形象、生动，标识性强劲的形象为企业塑造成更容易辨识的品牌形象。上报拒绝：标识类作品格式为PDF或MP4，一个作品为一个文件，且文件不应大于10MB；标识与展出类的作品分成三大项展开上报，1：设计类作品上报设计图（效果图及三视图）；2：制作类作品上报竣工实物/实景照片（还包括局部结构细节文件）；：3：综合类（包括展出类作品）作品拒绝设计、制作、施工三项一体已完成的项目，上报图片、视频等全面解释作品优势。移动交互类1.应用程序类作品类别解释：以H5、小程序、游戏、网站、数字内容中心、APP等为载体，通过对话内容使受众展开嵌入式或用户与内容的对话，并通过对话加剧受众对品牌印象，超过营销及广告效果的案例或作品。

2.较短视频交互类作品类别解释：用于在互联网或移动末端与用户产生对话的短视频展开较短视频营销，通过品牌自定义、较短视频内容与品牌契合的方法以及软甚广投放、内容植入、内容自定义网红活动、账号运营、跨平台统合等明确方式达成协议营销及广告效果的作品或案例。上报拒绝：通过视频或者ppt的方式呈现出明确的移动交互案例，最差反映出有通过对话后所取得的效果，视频文件格式为mp4，h.264编码，大小掌控在500M以内，ppt文件切勿留存为pdf或者视频文件，系列文件按顺序上载。可上载作品文件，作品体验链接或者二维码（请求确保在评审及展出期间有效地）中国品牌海外投入平面、视频、音频、营销案例均可在这一类别上载，上报拒绝参考其它各类别。

必需留意：此类作品必需认同中国国情，认同国人审美。黄河奖作品格式拒绝（年度类必需获取媒体公布证明，创作类需要公布证明，但必须合乎本年度命题。

） 本年度命题为：孝悌耿 家国天下，精准贫困地区 全面扶贫，理性消费 依法维权影视影视类作品格式为MP4，h.264编码，时长不多达120秒（微电影项时长缩2-20分钟）；两条影片以上视作系列（不含两条），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；同一个作品，可上报不同类项；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。平面平面类作品格式为JPG，PNG等，不得高于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；两幅以上视作系列（不含两幅），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；同一个作品，可上报不同类项；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。广播广播类作品格式为MP3，时长不缩；两条音频以上视作系列（不含两条），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。户外户外类作品格式为JPG，PNG，GIF等（不得高于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下），如获取视频作品，格式为MP4，H.264编码；两幅/条以上视作系列（不含两幅/条），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；同一个作品，可上报不同类项；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。

年度公益人物此类别以视频的形式上报，主要阐释参赛人物感动人心的公益事迹。作品格式为MP4，H.264编码，大小掌控在500M以内，时长不多达3分钟。315公益奖作品格式拒绝（不必须媒体公布证明）影视类影视类作品格式为MP4，h.264编码，时长不多达120秒（微电影项时长缩2-20分钟）；两条影片以上视作系列（不含两条），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；同一个作品，可上报不同类项；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。平面类平面类作品格式为JPG，PNG等，不得高于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；两幅以上视作系列（不含两幅），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；同一个作品，可上报不同类项；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统广播类广播类作品格式为MP3，时长不缩；两条音频以上视作系列（不含两条），系列作品请求按逻辑顺序上载，系统将自动按上载顺序配置文件排序；请求切勿获取媒体公布证明，参照模板参见上报系统。

移动交互类通过视频或者ppt的方式呈现出明确的移动交互案例，最差反映出有通过对话后所取得的效果，视频文件格式为mp4，h.264编码，大小掌控在500M以内，ppt文件切勿留存为pdf或者视频文件，系列文件按顺序上载。可上载作品文件，作品体验链接或者二维码（请求确保在评审及展出期间有效地） （二）上报流程与递交解释 1.上报流程 指定中国国际广告节官网www.chinaciaf.org官方网站——页面首页图片——转入一站式报奖系统——用户注册、指定——递交作品信息——上载参赛作品——递交公布证明（部分赛事及归类获取、下文闻网站）——作品上报顺利 2.递交解释 用户注册信息及作品信息填上切勿精确。递交作品信息后，系统将自动分解唯一性的甄选编号。

（三）注意事项 1.不得在上报的广告作品中经常出现任何参赛单位的涉及信息。2.超大作品须要通过ftp客户端上载，参赛者须要转录ftp上载权限。

3.递交作品前须要严肃比对，作品证实递交后不能改动。4.凡经组委会审查核实，证实具备剽窃、投报飞机稿不道德的参赛单位或个人，中止其本年度及今后的参赛资格。5.每一件参赛作品仅限于由一个单位上报，应以由作品版权单位上报。如其他广告代理公司、制作公司或其他许可单位甄选参赛，必需事前同意作品版权单位的表示同意，若再次发生版权纠纷，责任由上报单位轻视，所得奖项将给与撤消。

6.参赛作品凡牵涉到肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题，由参赛单位负责管理。7.参赛作品概不归还。

中国广告协会有权将参赛作品展开宣传、展出和编辑出版发行。四、等级设置 三个赛事活动各设置金、银、铜、杰出四个等级 五、关于费用 作品不收费。

六、活动流程活动阶段时间涉及事宜上报累计2019年9月1日上报方式：网络上报作品评审9月中下旬评审方式：网络全案、现场集中于高院获奖公布9月底优秀作品以上得奖名单公布于中国国际广告节官网优秀作品表扬仪式10月下旬第26届中国国际广告节上举行，现场颁发奖杯证书派发11-12月所有优秀作品证书于公布仪式后由组委会必要寄送至各单位 七、组委会联系方式 组委会负责人：储方圆 电话：010-59725149 组委会联系人：吴亚淑 电话：010-59725147 标识与展出类参赛咨询：殷俊 电话：13801909337 上报系统技术指导：庄小峰 电话：021-31556107 邮箱：71885796@qq.。

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